സർക്കാർ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള മലബാർ ഡിസ്റ്റിലറീസ് ലിമിറ്റഡ് (MDL) തങ്ങളുടെ പുതിയ ബ്രാൻഡായ 'മിന്നൽ മാജിക്' (Minnal Magic) വിപണിയിലെത്തിക്കാൻ ഒരുങ്ങുന്നു. ഈ മാസം ഉൽപ്പാദനം ആരംഭിക്കുന്ന ഈ മദ്യ ബ്രാൻഡ് ജൂൺ-ജൂലൈ മാസങ്ങളോടെ ബെവ്കോ ഔട്ട്ലെറ്റുകളിൽ ലഭ്യമാകും. തുടക്കത്തിൽ പ്രതിദിനം 9,000 കെയ്സ് ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കാനാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്, പിന്നീട് ഇത് 13,500 കെയ്സുകളായി വർദ്ധിപ്പിക്കും. അര ലിറ്റർ കുപ്പികൾക്ക് 400 രൂപയാണ് വില നിശ്ചയിച്ചിരിക്കുന്നത്.
പാലക്കാട് മേനോൻപാറയിലെ 113 ഏക്കർ വിസ്തൃതിയുള്ള പ്ലാന്റിലാണ് നിർമ്മാണം നടക്കുന്നത്. മലമ്പുഴയിലെ ശുദ്ധജലവും രാജസ്ഥാനിൽ നിന്നുള്ള സ്പിരിറ്റുമാണ് ഇതിനായി ഉപയോഗിക്കുന്നത്. ഭാവിയിൽ ഒരു ലിറ്റർ കുപ്പികളും പുറത്തിറക്കാൻ പദ്ധതിയുണ്ടെന്ന് അധികൃതർ വ്യക്തമാക്കി. സാധാരണക്കാർക്ക് ഗുണമേന്മയുള്ള മദ്യം കുറഞ്ഞ നിരക്കിൽ ലഭ്യമാക്കുക എന്നതാണ് സർക്കാരിന്റെ പ്രധാന നയം.
പ്രീമിയം വിപണിയിലേക്ക് കടക്കുമ്പോൾ സർക്കാർ ചില വെല്ലുവിളികൾ നേരിടുന്നുണ്ട്. നിലവിൽ ജവാൻ ബ്രാൻഡിന് പോലും ആവശ്യമായ ഉൽപ്പാദന സൗകര്യങ്ങൾ പരിമിതമാണ്. നിലവിൽ മൂന്ന് ഉൽപ്പാദന ലൈനുകൾ മാത്രമാണുള്ളത്. ഇത് അഞ്ചായി ഉയർത്താൻ അനുമതിയുണ്ടെങ്കിലും സർക്കാരിന്റെ നയപരമായ തീരുമാനങ്ങളെ ആശ്രയിച്ചായിരിക്കും നടപ്പിലാക്കുക. പ്രീമിയം സെഗ്മെന്റിലേക്ക് ഘട്ടം ഘട്ടമായുള്ള വളർച്ചയാണ് സർക്കാർ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
അതേസമയം, വിപണിയിലെ ചില ബ്രാൻഡുകളുടെ വിലയിൽ 10 മുതൽ 50 രൂപ വരെ കുറവ് വരുത്തിയിട്ടുണ്ട്. സ്റ്റോക്ക് ക്ലിയർ ചെയ്യുന്നതിന്റെയും ചില കമ്പനികൾ വിപണിയിൽ നിന്ന് പിന്മാറുന്നതിന്റെയും ഭാഗമായാണ് ഈ നടപടി. 'മിന്നൽ മാജിക്' എത്തുന്നതോടെ സാധാരണക്കാർക്ക് കൂടുതൽ മികച്ച സേവനം നൽകാൻ സാധിക്കുമെന്നാണ് അധികൃതരുടെ പ്രതീക്ഷ.
Photo and News Source: Dhanam
